Januarimorgonen i Örnsköldsvik är kall och krispig, och termometern visar 17 minusgrader. Desto varmare är det inne i det lilla konferensrummet där det pågår full förberedelse inför dagens modefotografering.
En tät dimma av hårspray ligger över rummet där sommarklänningarna hänger uppradade i matchande färger på två klädhästar. Den blandas i luften med modellernas förväntningar om vad som komma skall.
Klädföretaget Cellbes har tagit har låtit helt vanliga människor bli modeller för i en serie annonser och nu har de kommit till Örnsköldsvik. I november hölls en casting i staden, sju personer i åldrarna 21 till 89 år valdes ut, och nu är det alltså dags för den efterlängtade fotograferingen.
– Vi gör det här för att vi vill inkludera alla, vi vill visa att det finns kläder för alla oavsett ålder och storlek, säger Eva Fridén, som är en av de som jobbar med kampanjen på Cellbes.
För 53-åriga Marina Zackrisson, som till vardags jobbar med att sälja motorsågar och gräsklippare, är den här dagen en dröm som går i uppfyllelse.
– När jag fick veta att jag hade kommit med så tänkte jag bara “tjoho” och det kändes som att jag hade vunnit den högsta vinsten! säger Marina.
Hon har mannekängat en gång tidigare i livet, något hon fick mersmak för och som fick henne att söka dagens modelljobb när hon såg annonsen i tidningen. Marina tycker att det känns fantastiskt att få bli ompysslad och stylad.
– Att Cellbes satsar på att visa oss vanliga människor känns väldigt roligt, vi alla ser olika ut och är vackra på olika sätt. Jag själv brukar inte sminka mig så ofta så vi får se om någon känner igen mig, säger Marina.
Marina tror det kommer att kännas lite overkligt att se sig själv på bild i annonserna men hon räds inte att eventuellt bli igenkänd på stan. Med glimten i ögat säger hon att hon inte skulle tacka nej till att skriva några autografer och kanske få fler modelljobb i framtiden.
– Hollywood, here I come! skrattar Marina.
Hos en av makeupartisterna sitter 89 år gamla Margit Åman och får naglarna målade i en lysande kornblå färg.
– Titta vad snyggt det blir, blått är min absoluta favoritfärg, säger Margit.
Att Margit skulle dyka upp till dagens fotografering var långt ifrån självklart. Bara för ett par veckor sedan var olyckan framme. Margit ramlade med sin rullator och bröt ett revben.
– Jag har haft väldigt ont och tänkte ställa in hela fotograferingen men så övertalades jag och tänkte att den här chansen kommer bara en gång i livet, säger Margit.
Något liknande har inte den före detta fotvårdsterapeuten gjort i sitt 89-åriga liv och hon skyller på dottern Maria Isaksson som tog med henne till castingen i november.
– Jag hade nog inte kommit på tanken själv men det gör absolut ingenting om jag skulle bli igenkänd på affären, säger Margit.
När alla modeller blivit piffade och är ombytta går de tvärsöver gatan till platsen för dagens fotografering. Stadens pampiga stadshotells damsalong har för dagen förvandlats till en scen för ett sommarmingel.
Välmeriterade scenografen Bengt Fröderberg har i princip byggt om hela rummet som fått nya tapeter, en kakelugn och massvis med annan rekvisita i form av blommor, tavlor och storblommigt mönstrade möbler.
Före fotograferingen märks det att nervositeten stiger bland modellerna när de spanar in scenen där de strax ska fotograferas.
– Det känns pirrigt, nu händer det på riktigt liksom, säger Marina Zackrisson.
Den välkända fotografen Andreas Kock börjar ge regi, musiken höjs och alla blickar riktas mot modellerna.
– Titta inte in i kameran, försök skåla med varandra och ha roligt, ropar han till modellerna som fort blir mer bekväma i sina nya roller och vågar ta ut svängarna.
Bakom Andreas Kock står resten av produktionens 35 personer och beundrar bilderna som dyker upp på i realtid på dataskärmen de har framför sig.
– Margit, klarar du av att stå upp? frågar han.
Ur högtalarna strömmar Abbas Dancing Queen. Margit ställer sig upp, tar tag i sin blommiga käpp och fyrar av sitt största leende. Det märks inte alls att hon aldrig stått framför en kamera, än mindre att hon har ett brutet revben.
– Jag tror att jag kommer sova väldigt gott i natt, säger Margit med ett leende på läpparna.
