Jag gick på fest en kväll och pratade tidningar med en av gästerna. Hon pratade om hur svårt hon hade att hitta en tidning för just henne. Hon hade testat magasin, affärstidningar, och vanliga veckotidningar. Inte en enda hade fått henne att börja prenumerera.
Då gick det upp för mig vilket nålsöga det är att få en läsare att ingå en längre relation med en tidning, att känna att det här är min tidning.
Och hur viktigt det är att vi håller oss skärpta och på alerten, för att få förnyat förtroende. Lite ont i magen hade jag när jag gick hem. Gör vi en tillräckligt bra tidning, kommer läsarna att fortsätta gilla oss… Ett sunt ont i magen för en chefredaktör. För den där oron fungerar bra som drivkraft att hela tiden göra lite bättre, ge er lite mer.
Varje månad samlas vi i en liten ledningsgrupp för Icakuriren och pratar om hur det går, och om tidningens olika kurvor.
En kurva som ser strålande ut är antalet nya prenumeranter. (En annan kurva vi är mycket stolta över är vår stadigt välbesökta sajt.)
För ett år sedan, när jag började, bad jag er läsare mejla mig och berätta vad ni ville se mer av i tidningen, vad ni uppskattade extra mycket, och vad vi absolut inte fick ändra på!
Det var jättenyttigt för mig. För det är svårt att lära känna 613 000 personer på en gång.
Och att känna er är det viktigaste av allt. Vi måste veta vilken mat ni gillar, och vilka hälsojobb ni tycker är intressanta. Vi måste ha en magkänsla för vilka intervjupersoner som har något intressant att säga.
Vi måste ha koll på era resedrömmar, eller relationsbekymmer, och hur mycket mode och skönhet ni vill ha. Vilka varor vi ska testa, och vilka konsumentråd ni behöver.
Men vi måste också överraska! Annars blir det ingen tidning. Vi måste hitta på jobben som ni inte visste att ni ville läsa om, vi måste leta upp nyheterna ingen annan uppmärksammat.
Att döma av just antalet läsare, så vågar vi just nu vara lite malliga. Men konkurrensen om er är stenhård. Det finns många snyggingar där ute, som vill ha er – också.
Och då måste vi göra ett ännu bättre jobb, varje vecka. Så att den där stunden när tidningen dimper ner hos dig är fylld av förväntan.
Mejla mig och berätta om din nya relation med Icakuriren! (Och ni trogna, viktiga partners är förstås också välkomna att höra av er!)
Läs… om vardagssnällisarna på sidan 14. Det är ni läsare, det!
… om sjukvårdsköerna som växer för gastric bypass-operationerna.
… om fina nya trender för hemmets hjärta, det vill säga köket.
